This website requires JavaScript.
全部 行业新闻 朋友圈裂变营销被禁,微信中受益最大的会是谁?

朋友圈裂变营销被禁,微信中受益最大的会是谁?

2019-05-17

最近几天,微信一顿猛如虎的操作,简直让人应接不暇。

5月9日,微信宣布全量开放朋友圈第三条广告
5月13日,微信安全中心突然公告震撼新规:禁止朋友圈诱导裂变营销
5月15日,腾讯发布第一季度财报,指出微信月活破11亿,同比增长6.9%
如果你只是个微信用户,估计对几条新闻没有太大的感觉,但如果是想在或正在微信中开展业务的企业商家,估计这几天的心情就像过山车。 
朋友圈裂变营销被禁,微信中受益最大的会是谁?
第一天看到“第三条朋友圈广告全量开放”还挺开心,说明商家有更多获客机会了;

隔几天“禁止朋友圈诱导营销”新规出现,直接堵死了一大波知识付费机构的主要增长通道,心里拔凉拔凉的;

正失落呢,腾讯又公布了新的成绩单,“11亿月活”又让人觉得:广阔微信,大有可为!

但关键是,接下来的机会,在哪里呢?

◆◆

在回答这个问题前,我们先来回顾微信的发展的几个阶段。

按照微信生态中的机会变迁,我们大致可将微信划分成三个阶段:

1.微信红利期

这个阶段大概在2012-2015年,正是平台快速发展阶段。这时候微信内还没什么人玩,胆大的随便出个产品、出个内容都能火。代购微商抓住了这个机会,出个三无面膜产品,都能大赚一笔。(当然代价是输了行业口碑,在成为正规军的路上花了好几年) 
朋友圈裂变营销被禁,微信中受益最大的会是谁?
2.内容为王期

再是2015-2017年,内容为王的微信公众号时代到来了。这期间涌现了很多机构化、专业化的内容从业者,朋友圈时不时会出现一条“刷屏式”文章,只要内容够优质,在微信中就不愁流量。如今很多公众号大V也是这个阶段成长起来的。 
朋友圈裂变营销被禁,微信中受益最大的会是谁?
朋友圈千万阅读的爆文被限流

3.活动为王期

随着微信生态内容越来越丰富,信息逐渐过载,大家不是没东西看,而是不想看了。公众号的红利消失,裂变营销玩法成了新的增长点。邀请好友扫码裂变、分享海报每日打卡等活动变为朋友圈常客,不少知识付费机构借机成长了起来。但微信一纸公告,朋友圈裂变时代戛然而止。 
朋友圈裂变营销被禁,微信中受益最大的会是谁?
风靡一时的裂变海报

◆◆

微信下一个阶段会是什么呢?

小官网认为,“小程序”是最佳答案。微信下一阶段,借助小程序打通微信生态各个环节将成主流。 
朋友圈裂变营销被禁,微信中受益最大的会是谁?
小程序连接微信生态各个环节

这不仅因为小官网本身是个小程序生成平台,得出这样的结论,更是来自于微信的种种迹象。

先说说朋友圈广告这件事。

你可能听说过投放微信朋友圈广告效果不错,但你可能不知道,以小程序为载体投放朋友圈时,效果会提升51%。小程序比H5页面体验更好是一方面,更关键的是,小程序能缩短成交路径。

和原来需要等待客户在H5页面主动提交表单不同,当用户点击卡片跳转小程序页面时,只需授权,系统就可自动抓取用户信息,从浏览到在线购买一键实现,转化效果也就随之提升。朋友圈广告全量开放,是企业的机会,更是小程序广告主的机会。 
朋友圈裂变营销被禁,微信中受益最大的会是谁?
朋友圈社交广告示例

再例如被禁的朋友圈裂变营销,看似断了企业的超级流量入口,但事实上,是关上了一扇门打开了另一扇窗。虽然朋友圈不能做裂变了,但还有微信群呢!

而最适合在群里传播的载体,除了小程序你想不到第二个。靠“微信群+小程序”组合拳实现高速增长的拼多多就是最好的例子。

而腾讯的财报中也着重提到了微信对小程序、及小程序在群组中分享的行为表示支持。更别提微信几次三番改版“好物圈”、不断增加下拉小程序数量、多次调整小程序搜索页等等一系列动作了。 
朋友圈裂变营销被禁,微信中受益最大的会是谁?
图片来源微信公开课

可见在腾讯内部,对小程序作为核心战略的地位始终没有动摇,依旧对小程序保持坚定态度。

只要方向对了,还有什么好担心的呢?

虽然和2018年相比,小程序的热度有所降温。很多传统企业主也在观望,不知道自己该不该做小程序。但事实上,微信对小程序的迭代从没停止,我们的衣食住行、日常办公、政务医疗等等场景中,也都出现了小程序的影子。

厚积薄发,打通微信生态、连接商业场景,未来小程序的价值只会持续被放大。

微信这波操作的受益者是谁?看到小程序机会的企业商家,肯定是其中之一。

扫码关注公众号